Экологически чистый гардероб: три этичных подхода

23 апреля 2013 года на стенах фабрики в городе Дака (Бангладеш) появились трещины. В здании работало около пяти тысяч человек, большую часть которых эвакуировали. Руководство фабрики, которая отшивала коллекции Benetton, Mango, Prada, Gucci, Versace и ещё десятка международных модных брендов, вернуло людей на рабочие места – работа шла в три смены, и терять деньги из-за простоя никто не хотел. Утром 24 апреля стены здания обрушились, став могилой для 1200 человек и покалечив почти 2500 (преимущественно молодых женщин и подростков).

Модная индустрия испугалась, но ненадолго: бренды, выпускавшие коллекции на фабрике, обвинили подрядчиков и пообещали быть более избирательными в выборе партнеров. Подрядчики посадили несколько местных чиновников и открыли новое производство. Сказав все необходимые слова, модный мир переключился на тренды осени и зимы 2014 года – модель fast fashion не замедлилась из-за судьбы почти четырех тысяч человек.

Этичная мода

«Боже, какая же это чёрная воронка!», — подумает некоторые читатели.

Если бы возможно было увидеть историю каждой вещи в вашем шкафу: как она появилась, кто её создал и в каких условиях, то желание выглядеть модно исчезло бы. Вы бы избавились от большей части своих вещей.

Быстрая мода по своей природе не создает чудес. Что обычно называют её достоинством – доступностью трендов и идей – на самом деле есть результат не самых этичных деловых практик.

Сбыть по доступной цене новые изделия и снижать их стоимость до 80% во время распродаж возможно, следуя четырём элементарным правилам.

• Использование недорогих материалов: пряжи по низким ценам, окрашенной дешёвыми красителями.
• Сокращение затрат рабочего времени на изготовление предмета путём усовершенствования его конструкции и шаблона.
• Дешевизна рабочей силы из-за низкого уровня жизни в регионе и/или использования неопытных работников, включая детский труд, что фактически является современной формой рабства.
• Производство больших партий продукции снижает стоимость каждой единицы за счет унификации процессов.

Такие большие объемы можно реализовывать лишь с постоянным обновлением предложений и активной рекламой.

Можно было бы проигнорировать Стеллу, а также других журналистов, блогеров и активистов устойчивой моды (их все больше), и продолжать жить по принципу «после нас хоть потоп!», не замечая темной стороны модной индустрии.

К сожалению, абсурдность ситуации состоит в том, что покупатели, ради которых якобы стремятся гиганты fast fashion, вместо ощущения потребительского счастья всё время испытывают разочарование.

Есть одежда на любой вкус и кошелек. носить нечего!Нам приходится сталкиваться не только с постоянной обработкой информации о модных вещах, но и с низким качеством продукции, за которую платят большие суммы.

Производство качественных товаров сейчас очень убыточно. Это затратно, сложно организовать и непонятно, как продавать новую одежду, когда старая сохраняет свой вид долгое время.

Этично не значит «некрасиво»

Нужда в изменениях в мире моды давно очевидна даже тем, кто к этой сфере отношения не имеет. Эти перемены возможны только под влиянием покупателей, потому что ни один предприниматель добровольно не убудет себе прибыли.

Чтобы качество предметов вновь стало стандартом и одежда соответствовала своей цене (которая часто значительная), нужно изменить правила игры.

И, кстати, этичный гардероб Это вовсе не обязательный скромный набор страшных одежд.

Стелла МакКартни вновь выразилась точно.

Мне непонятно, почему «этичная мода» всегда связывается с невзрачными бежевыми вещами. Я считаю, что одежда может быть красивой и изготовленной экологичным способом.

Этика и стиль не противоречат друг другу, но цены обусловлены реальностью производства: вещь, сшитая профессионалами из качественных материалов, не может стоить столько же, сколько её аналог из синтетики в магазине массового рынка.

Ей свойственна другая экономика и другой жизненный цикл – именно это важно понимать, если вы решаете строить этичный гардероб.

Этичный гардероб

Что такое «этичный гардероб»? Коллекция одежды из натуральных материалов, производство которых не вредит окружающей среде? Но органический хлопок, например, часто получают с привлечением детского труда (один из самых ярких недавних скандалов в люксовом сегменте). Или это гардероб, состоящий исключительно из вещей этичных брендов? Но одежда от этичных производителей – дорогое удовольствие, которое доступно далеко не всем (как и сертифицированные био-продукты). В общем, эта тема настолько сложна и многогранна, что дать чёткие правила невозможно.

Я позволяю себе верить, что ваше чтение блога указывает на вашу готовность более сознательно и ответственно относиться к формированию своего гардероба – по моему мнению, это правильный путь. Ведь в конечном счете, единственным и абсолютно эффективным способом помочь планете и стимулировать изменения в индустрии является добровольный отказ от лишнего.

Купи меньше, выбери лучше, сделай так, чтобы это прослужило долго.

Вивьен Вествуд говорила: «Покупай меньше, выбирай тщательнее, носи аккуратнее». Приняв эту философию, вы остановите круговорот вещей в гардеробе, выйдете из замкнутого круга «снова нечего носить – покупаю – снова нечего носить – покупаю…». Злой гений быстрой моды лишится еще одного солдата, и постепенно ситуация начнётся меняться.

Этический гардероб строится на качественных базовых вещах, подчёркивающих вашу индивидуальность. Такой фундамент существенно сократит необходимость в новых покупках. Но помимо этого есть и другие аспекты, которые помогут вам отказаться от участия в «гонке» fast fashion.

Старое — этично

Мы существуем в мире, ориентированном на всё новое. Новые мысли, новые образы, новые тенденции, новая форма каблука, новый крой рукава, новый оттенок, новый силуэт… Преследование новизны – двигатель модной индустрии. Чтобы не остановить его движение, но хотя бы замедлить, нужно изменить взгляд на… старое.

Носить старые вещи — это этично. В том числе свои и те, которые можно приобрести в магазинах с одеждой из прошлого (это сегодня едва ли не единственный способ получить действительно качественную вещь). Мода циклична, поэтому именно в таких магазинах часто можно найти самые актуальные фасоны и силуэты.

Можно ли считаться этичным использовать старые вещи, чтобы создать новые тренды? Можно ли считать этичным носить старые вещи в новых образах?

Использовать по максимуму то, что у тебя уже есть Вместо приобретения новой вещи – наипростейший и действенный путь к более ответственному стилю.

Тест «30 носок»

Организация EcoAge, которая занимается оценкой прозрачности и ответственности брендов в модной индустрии, запустила флешмоб #30_wears. Цель проста: если вы хотите сделать гардероб более этичным, прежде чем купить новую вещь, задайте себе вопрос – «смогу ли я ее надеть 30 раз?».

Если вещь плохого качества – нет.

Если это модный тренд, быстро устаревающий, — нет.

Если это просто предмет со скидкой, который вам не нужен и привлекает только брендом и ценой – нет, вы её не оденете тридцать раз, она затеряется в вашем шкафу, как груз, и через несколько лет отправится в тряпки, а потом на свалку.

Если вещь качественная и выдержит много стирок/чисток, то да.

Если это изделие вам отлично подходит, удобно и пригодно для разных случаев – да.

Если это то, где вы чувствуете себя комфортно, – да, да, да!

Покупаете всё необходимое, удобное, долговечное – вот как просто! Fast fashion остаётся без прибыли, ведь не сможет скоро снова привлечь вас к покупке лишнего.

Уважение к своим вещам

Формула «лучше меньше, да лучше» означает не только тщательное редактирование шкафа и избавление от ненужного, но и . ответственное отношение к своим вещам.

Уход и правильное хранение помогают продляют срок службы любых вещей, независимо от их качества. Изделия из качественных материалов и качественного пошива при надлежащем уходе могут прослужить очень долго.

Просто научитесь читать этикетки с рекомендациями по уходу. Цените свои вещи, ведь это легко осуществимый шаг на пути к экологичной жизни для каждого.

Самообразование

Тема ответственной и этичной моды быстро набирает популярность, становясь массовым трендом. Даже люксовые бренды, традиционно ориентированные на индивидуализм, начинают показывать интерес к устойчивому развитию. Однако существует много обмана и неточных сведений, поэтому для тех, кто ценит этичность, важно самостоятельно изучать эту тему.

Если ещё не видели этот фильм, найдите и посмотрите документальный фильм «Истинная цена» (но не ночью). В нём довольно подробно рассказывают о закулисной стороне индустрии.

Вот тут Рейтинг прозрачности модных брендов доступен для скачивания и демонстрирует цепочку производства марки. Ни один бренд в рейтинге не достиг 100% прозрачности, что означает наличие «темных мест» у каждого – деталей о происхождении, производстве и месте создания отдельных элементов коллекции остаются неизвестными. Лидируют по прозрачности Adidas, Reebok и Massimo Dutti. В самом низу рейтинга (абсолютно непрозрачные бренды) – Mexx, Urban Outfitters и Tom Ford.

С двух тысяч первого по двадцать четырнадцатый год годовой объем выпускаемой одежды удваивался. При неизменности ситуации следующее удвоение по прогнозам случится в две тысячи двадцать первом, затем в две тысячи двадцать пятом и далее по экспоненте.

Ну то есть качество вещей будет все ниже, а уровень фрустрации — все выше.

Друзьям остаётся только изменить себя и заставить модную индустрию измениться по нашему желанию.

© Источник