Экологичный гардероб: 3 этичных совета

23 апреля 2013 года на фабрике по пошиву одежды в городе Дакка (Бангладеш) появились трещины. В здании трудилось около пяти тысяч человек, большую часть из которых удалось эвакуировать. Но руководство фабрики, где шьют для таких брендов, как Benetton, Mango, Prada, Gucci, Versace и еще десятка международных модных марок, решило вернуть сотрудников на рабочие места – работа велась в три смены, а остановка производства нежелательна была никому. Утром 24 апреля стены здания рухнули, став местом гибели для 1200 человек и оставив почти 2500 (преимущественно молодых женщин и подростков) инвалидами.

Модная индустрия замерла в ужасе, но ненадолго: бренды, коллекции которых отшивались на злосчастной фабрике, спихнули вину на подрядчиков и пообещали тщательнее отбирать партнеров. Подрядчики посадили пару местных чиновников и быстро открыли новое производство. Сказав все приличествующие случаю слова, модный мир переключился на тренды осени и зимы 2014 – маховик fast fashion о судьбах почти четырех тысяч человек даже не споткнулся.

Этичная мода

«Какая же подлость!», — воскликнет в душе некоторых читателей. К несчастью, эта жестокость является правдой о сегодняшней моде. Дизайнер Стелла МакКартни когда-то заметила:

Если бы у вас был дар видеть предысторию одежды и вы могли посмотреть, как и откуда пришла к вам вещь, которую вы держите в руках, кто и в каких условиях ее произвел, то от красивого модного флера не осталось бы и следа. Уверяю вас, вы бы выбросили две трети своего гардероба.

Её утверждение верно: волшебства не существует, а частое восхваление быстротекущей моды за легкодоступность трендов и идей на самом деле маскирует весьма сомнительные коммерческие практики.

Чтобы продавать новые товары по доступным ценам, предлагая скидки до 80% во время распродаж, нужно следовать четырем несложным правилам.

• Товары изготовлены из недорогих материалов: пряжи и красок эконом-класса.
• Сокращение времени труда при создании изделия за счет усовершенствования конструкции и модели.
• Производство в регионах с крайне низким уровнем жизни, где применяются дешевая рабочая сила, включая труд без квалификации и даже детей, представляет собой вид современного рабства.
• Огромные объемы производства снижают стоимость каждой единицы товара (чем больше партия, тем дешевле изготовление за счет унификации процессов).

Чтобы реализовывать такие большие объемы, необходимы непрерывное обновление трендов и активная рекламная кампания. И вот весь секрет «быстрой моды».

Можно было бы отмахнуться и от Стеллы, и от других журналистов, блогеров и активистов sustainable fashion, становится их все больше, можно было бы и дальше продолжать жить по принципу «после нас – хоть потоп!», закрывая глаза на некрасивую изнанку модной индустрии.

Несмотря на то, что компании fast fashion стремятся удовлетворить нас, покупателей, мы, вместо ощущения удовлетворения от покупок, часто испытываем разочарование и неудовлетворенность.

Большой выбор одежды для всех предпочтений и карманов. носить нечего!Мы сталкиваемся не только с непрерывным давлением модных тенденций, но и с низким качеством товаров, порой недешевых.

Производство качественных товаров сейчас убыточно: всё слишком сложно и дорогое, а распродать новую вещь непросто, ведь старая ещё прекрасно сохранилась.

Этично не значит «некрасиво»

Необходимость изменений в мире моды давно очевидна даже для тех, кто с ней не связан. Изменения могут произойти лишь при условии давления со стороны покупателей, поскольку ни один предприниматель не откажется от прибыли по доброй воле (привет из уст Карла Маркса).

Чтобы вещи вновь были качественными, а цена отражала вложенные средства (которые порой значительны), нам нужно изменить существующие правила.

И, кстати, этичный гардероб– Это вовсе не обязательно скучный набор из страшной одежды!

Снова верно подметила Стелла МакКартни.

Почему «этичная мода» ассоциируется у многих с неприглядными серыми вещами? Думаю, одежда может быть как красивой, так и этичной. Производство из органических материалов не должно мешать моде!

Нет никакого противоречия между этичностью и стилем, но есть реалии ценообразования – качественная вещь, сшитая профессионалами из качественных материалов, не может стоить столько же, сколько ее аналог из синтетики у массового бренда.

У неё другая экономика, но и иной цикл жизни – и именно это прежде всего нужно понять, если вы выбираете для себя курс на этичный гардероб.

Этичный гардероб

Что значит «этичный гардероб»? Это гардероб, полный вещей из натуральных материалов, не наносящих вреда планете? Но органический хлопок часто добывают с помощью детского труда (вспомним недавние скандалы в мире люксовой моды). Или же это гардероб, составленный исключительно из одежды этичных брендов? Но одежда таких брендов — удовольствие недешевое и доступно не всем (как, например, сертифицированные био-продукты). В итоге эта тема такая запутанная и неоднозначная, что дать однозначное определение невозможно.

Я льщу себя надеждой, что тот факт, что вы читаете мой блог, говорит о вашей готовности более осознанно и ответственно подходить к планированию своего гардероба – и это верное направление. Ведь единственным и 100% эффективным способом помочь планете и заставить индустрию меняться является добровольный отказ от лишнего.

Покупай меньше, выбирай лучше, пусть прослужит дольше.

Как сказала Вивьен Вествуд — «покупай меньше, выбирай тщательнее, носи аккуратнее». Как только вы примите эту философию, колесо гардеробной сансары остановится, и вы выберетесь из порочного круга «снова нечего носить – покупаю – снова нечего носить – покупаю…». Злой гений быстрой моды потеряет еще одного последователя, и так постепенно ситуация начнет меняться.

Этический гардероб строится на высоких качестве базовых вещах, идеально соответствующих вашей индивидуальности. Этот фундамент существенно снизит потребность в новых покупках.
Кроме того, есть другие аспекты, которые помогут вам выйти из круговорота fast fashion.

Старое — этично

Наш мир стремительно меняется, движется вперед с новой скоростью. Новые идеи, образы, тренды появляются каждый день: новый каблук, новая форма рукава, новый оттенок цвета, новый силуэт. Желание быть в курсе всего нового – это то, что заставляет индустрию моды постоянно двигаться. Чтобы хотя бы немного умерить этот бешеный темп, нужно взглянуть на старое с новой стороны.

Носить старые вещи – это ответственное решение.
И собственные, и те предметы гардероба, которые доступны в винтажных лавках (по-настоящему качественных вещей приобрести там проще всего), заслуживают внимания. Мода циклична, поэтому именно в таких магазинах можно обнаружить самые модные силуэты и фасоны.

Может ли быть этичным использовать старые предметы для создания современных стилей? Возможно ли, что ношение старых вещей в новых образах — это этичное решение?

Использовать по максимуму то, что у тебя уже естьВместо покупки новой вещи – это самый простой и эффективный шаг к более этичному гардеробу.

Тест «30 носок»

ЭкоAge, организация оценивающая экологичность и этичность брендов в мире моды, запустила флешмоб #30_wears. Суть акции проста: перед покупкой новой вещи подумайте, сможете ли вы ее носить 30 раз.

Если вещь плохого качества – нет.

Если это мимолетная мода, которая утратит актуальность через шесть месяцев — нет.

Купите эту вещь ради акции или же названия бренда, если вам она не нужна по существу — это ошибка. Вы её не носите 30 раз, а потом она пылится в шкафу. Через пару лет всё равно попадет в мусор.

Если изделие прочное и хорошо стирается/подвергается чистке, то да.

Если это изделие вам подходит безупречно, комфортно и пригодно для разных случаев – тогда да.

Если это предмет, в котором вы чувствуете себя самим собой — да, да, да!

Видите, как просто? Вы покупаете то, что нужно, удобно, подходит и будет долго служить. Fast fashion кусает себе локти, потому что не удастся скоро опять затащить вас в магазин и продать ещё что-нибудь ненужное.

Уважение к своим вещам

«Меньше — лучше», — гласит старая мудрость. Эта фраза призывает не только избавляться от ненужных вещей в шкафу, но и… ответственное отношение к своим вещам.

Правильная стирка, уход и хранение продлевают срок жизни любой вещи, независимо от её качества.
Изделия же из качественных тканей и хорошо сшитые при должном уходе будут служить очень и очень долго.

Прочтение инструкций по уходу за вещами невероятно легко. Долговечность вещей – это простейший способ заботы о природе, доступный каждому.

Самообразование

Тема ответственной и этичной моды очень быстро набирает обороты, и сегодня это уже не маленькая ниша, интересная небольшой группе людей, а вполне себе массовый тренд (даже тяжелый люкс, всю жизнь апеллирующий к индивидуализму, начинает медленно разворачиваться в сторону устойчивости). Но ложных данных тоже очень много, поэтому если этичность для вас реально важна, то придется заняться самообразованием.

Если вы ещё не знакомы с этим произведением, посмотрите документальный фильм «The True Cost». В нём раскрываются закулисные аспекты модной промышленности.

Вот тутМожно скачать рейтинг прозрачности модных брендов — это то, что даёт представление о цепочке производства марки. Интересно, что ни один из брендов в рейтинге сегодня не набирает 100%, что означает, что у каждого есть свои «темные места» (то есть неизвестно из чего, как и где произведены те или иные блоки коллекции). В лидерах прозрачности — Adidas, Reebok, Massimo Dutti. В самом низу рейтинга (абсолютно непрозрачные бренды) — Mexx, Urban Outfitters, Tom Ford.

Производство одежды с начала XXI века показывало устойчивый рост: за период с 2000 года по 2014-ый объем выпускаемой продукции увеличился вдвое. Не изменившись темпы, прирост продолжится: в 2021 году объём будет удвоен ещё раз, а затем в 2025 году и так далее с нарастающей скоростью.

Ну то есть качество вещей будет все ниже, а уровень фрустрации — все выше.

Нам, друзья, терять больше нечего. Остаётся только менять себя и заставлять модную индустрию меняться так, как нам хочется.

© Источник