Пять эстетических принципов для бизнеса

В 1927 году журнал «Атлантик» опубликовал статью «Красота — новый бизнес», в которой повествует о подъёме и падении «эры безобразия», вызванной акцентом на эффективность во время промышленной революции.

Стремление к красоте, превзойдя практичность, уступило место новому дизайну, модным показам и маркетингу, которые по сей день влияют на привлечение потребителей брендами. Несмотря на то, что красота остаётся значимым фактором позиционирования многих брендов, массовое производство, мода на быстрый образ для каждого дня, безвкусные рекламные акции и их повсеместный дизайн сохраняются.

Понимая мощь и очарование эстетики, бренды могут строить сильные эмоциональные связи, которых не могут добиться эстетически безразличные или неумелые в этом вопросе компании.

Пять пунктов из бессмертного текста являются для нас сегодня важной и актуальной подсказкой: форма и назначение взаимосвязаны.

1. Целостный дизайн

Хорошее вкусовое предпочтение перешло от рекламы к упаковке, а затем и к самому продукту, следуя за растущей ценностью вкуса со стороны публики. Это результат развитой культуры и стремления к изысканности. Красиво оформленные товары и упаковки нуждаются в более благоприятных условиях продажи, что привело к революции в оснащении магазинов и торговых центров.

2. Непреодолимое желание

Красота придаётся вещам, чтобы пробудить у покупателей желание их купить. Призывы к эффективности устарели и почти исчезли. Естественно, следующим этапом становится красота. Она повсюду. Если два предмета одинаково полезны, покупатель выбирает тот, который красивее. В конкурсе красоты возможностей больше, чем в конкурсе эффективности. Красоты нет предела.

3. Прогрессивные ценности

Искусство должно отображать свою эпоху, особенно ту, которая отмечена множеством новых ценностей. Современная школа художников утверждает о необходимости искусства, рождающегося из нашей жизни, а не из ушедшей эпохи, подверженной влияниям, несовместимым с сегодняшним днем.
Бизнес, по логике вещей, должен быть под влиянием этих новых форм искусства, ведь искусство и бизнес возникли в результате одного набора причин.

4. Экономическая жизнеспособность

Можно говорить об экономической причине красоты. Искусство и креативность применяются как коммерческий аргумент. Это означает, что художник и творец найдут лучший рынок для продуктов своего творческого воображения. Покупка картин в помощь художнику или создание художественных галерей для демонстрации красивых вещей — временная импровизация. Субсидируемое искусство по своей природе непостоянно. Оно существует столько, сколько существует благотворительность. Если искусство дарит жизненную энергию и силу в нашем внутреннем мире, как это и должно быть, ему не нужно просить милостей. Не обязательно зависеть от благотворительности. Единственное искусство, которое может выжить и развиваться, — это то, что связано с нашей жизнью и потребностями, а также имеющее прочную экономическую основу.

5. Внутренняя уникальность

Надеемся, что производители при создании дизайна для товаров начнут с определения красоты, особенно в контексте предметов потребления. Понятие красоты оригинально и многогранно. Красота заключена в самой вещи. Хороший дизайн никогда не является копированием.
Он рождается из глубокого и пристального изучения изделия, его назначения. Только так удается придать ему нужную форму и цвет, четко обозначить его использование. Такая последовательность приводит к правильной реализации и придает украшению новую ценность.

Ссылка на источник: https://www.everesse.co/insights/beauty-in-business