Почему всё большую популярность приобретают коллекции модных брендов с пометкой «conscious»?
ДПрежде всего необходимо определить суть этичной моды.
Ее принципы частично основаны на эко-моде, но преследуют более амбициозные цели. К разумному потреблению природных ресурсов и использованию переработанных материалов сознательная мода добавляет еще ряд пунктов: отказ от массового производства в пользу создания ограниченного количества качественных вещей, производство в мастерских с соблюдением норм безопасности и использованием квалифицированных ремесленников вместо эксплуатации рабочих в странах третьего мира, безотходное производство без вреда окружающей среде и человеку, а также доступность информации о каждом этапе создания одежды, обуви и аксессуаров. В идеале сознательная мода сочетает экологичность, гуманность и прозрачность.
В начале XXI века тема этики в модных кругах получила широкое распространение. Это связано с тем, что негативные последствия массового производства и хаотичного потребления стали более заметны. Трагедии на швейных фабриках в Юго-Восточной Азии привлекли внимание общественности, подняв вопросы о рабочих условиях. Примером этого стал взрыв фабрики Рана Плаза в Бангладеш в 2013 году, унесший жизни более тысячи человек. Начало XXI века также отмечено подъемом технического прогресса. Научные знания и технологии позволили перерабатывать отходы в новые материалы более безопасными методами. Новым временем стала общедоступность информации и готовность людей ее получать.
Обсуждение, зародившееся среди ученых и экспертов, оперативно заинтересовало тех, кто непосредственно участвует в формировании модных тенденций. Творцы одежды начали экспериментировать с практической реализацией идеалистических концепций, разработанных теоретиками стиля. В 2005 году Боно, вокалист знаменитой группы U2 и его супруга Али Хьюсон основали компанию Edun с целью поддержки экономического развития африканских государств не через благотворительность, а посредством честной и прямой торговли. Помимо закупки сырья для изготовления одежды и аксессуаров у производителей из Африки, компания предоставила рабочие места нуждающимся жителям этого континента.
Вивьен Вествуд — ещё одна значимая личность в этичном движении в моде.
Более двадцати лет она активно поднимает вопросы климатических изменений, охраны природы и переработки отходов, делая это на языке моды. В 2010 году совместно с Международным торговым центром (ITC) запустила проект Ethical Fashion Africa. Под его патронажем выпустила коллекцию сумок, изготовленных в Найроби полностью из переработанных материалов: хлопка для палаток, электрических проводов и полиэтиленовых пакетов. Вествуд стремилась помочь не только экологии, но и местным женщинам, пригласив их к работе, чтобы они могли зарабатывать деньги. В 2012 году Вествуд в своем блоге Get A Life опубликовала манифест о сознательной моде. В нем содержались призывы «покупать меньше, выбирать разумно, продлевать вещам жизнь», «выбирать качество, а не количество», «искать и воспринимать информацию» и тому подобное.
Сумки Ethical Fashion Africa
Кроме Vivienne Westwood и Edun, идеями этичной моды заинтересовались другие модные дома. В 2012 году Valentino и Armani представили платья из переработанных бутылок, а Marni из того же материала и утилизированных виниловых пластинок создал коллекцию из 15 украшений. В мае 2016-го Burberry пропустил журналистов из The Guardian на свои британские фабрики, прежде закрытые от посторонних глаз, делая шаг навстречу «прозрачности» в производстве.
В моде осознанности участвуют даже бренды массового рынка.
После успеха эко-коллекции Garden Collection в 2009 году шведский лейбл H&M через два года выпустил первую коллекцию Conscious из переработанных материалов и старых вещей, которые покупатели оставляли в специальных корзинах магазинов бренда. С тех пор коллекции Conscious регулярно появляются. По такому же принципу H&M создал форму для шведской олимпийской сборной на Олимпийские игры в Рио. Zara также решила попробовать схему H&M и недавно представила этичную коллекцию Join Life — она стоит несколько дороже основной, но это оправдано.
Коллекция Zara Join Life
Керенг — концерн, включающий Gucci, Saint Laurent, Alexander McQuenn, Balenciaga и другие бренды, сейчас находится в центре внимания сознательной моды. Глава Керенга Франсуа-Анри Пино создал должность главного помощника по вопросам сознательности и назначил на нее Мари-Клер Даво. Даво подробно рассказала о заботе концерна о этических принципах в моде, понимая необходимость индивидуального подхода к каждому бренду. Stella McCartney, не использующая натуральный мех и кожу, отличается от Gucci или Bottega Veneта, которые славятся кожаными сумками и обувью. Gucci уделяет внимание качеству кожи, производя ее на аппаратах без тяжелых металлов и ядовитых испарений. Даво уверена, что инновации не снижают качества продукции, а наоборот, повышают его. В рамках Керенга ведется множество проектов по совершенствованию оборудования и материалов для модной индустрии. Кроме того, тема сознательности в моде поднимается в образовательной сфере, например, Академией Сознательной Моды (Sustainable Fashion Academy) и курсами по этичной моде на факультетах fashion-дизайна.
Кто-то может расценить это как изобретательный PR-ход, и в некоторых случаях будет прав. Тема этичности в отношении природы и человека сегодня достаточно обсуждаема, а приставка «conscious» обязательно добавит вещам привлекательности в глазах аудитории. Но, как уверяет Мари-Клер Даво, в скором времени это будет «не вопрос выбора, а вопрос необходимости», и дело тут не только в проблемах экологии и климатических изменениях. Спрос на сознательную моду формирует сам потребитель. Определенная часть аудитории устала от просто одежды, пусть даже на ней будет ярлычок с именем достойного дизайнера. Люди хотят вместе с вещами покупать историю, яркое впечатление, положительные эмоции — на современном языке это называется «эмпатическое потребление». Доверие строится на достоверной информации, которую потребитель, согласно принципам этичной моды, должен получать от бренда. Современное информационное поле не просто располагает, но вынуждает бренды работать открыто. Сегодня это в их интересах, так как основной потребительской аудиторией становятся миллениалы, привыкшие получать самую исчерпывающую информацию практически на любую тему.
Эко-мода раньше была явлением локальным, выражением взглядов небольшого числа дизайнеров. Однако опыт Kering показывает, что индустрия начинает воспринимать тему сознательной моды серьезно. Необходимо помнить, что модная система основана на постоянном изменении трендов, высоких темпах производства и быстром потреблении. Полный переход на сознательное производство и потребление часто кажется утопией. Но практика показывает, что некоторые игроки индустрии готовы испытать новую идеологию. Возможно, мы уже стали свидетелями запуска процесса смены всей системы потребления, порядком изношенной.
©
